泉州一企业并购国际户外品牌 运动领域多品牌战略成趋势
原标题: 泉州一企业并购国际户外品牌 运动领域多品牌战略成趋势
泉州又一体育用品企业并购国际户外品牌
运动领域多品牌战略成趋势
泉州体育品牌多策略应对市场竞争
核心提示
海峡网6月5日讯 今年3月,泉州企业趋势国际知名体育品牌耐克、并购阿迪进驻农村淘宝,国际通过农村淘宝近3万个村淘点,户外直达农村消费者,品牌牌战两大国际体育品牌销售渠道继续下沉,运动国内体育品牌市场优势空间进一步被蚕食,领域略成市场竞争加剧。多品
面对剧烈的泉州企业趋势市场竞争,泉州又一体育用品企业通过并购瑞士一家知名高端户外运动品牌,并购以此延伸产品品类。国际事实上,户外聚焦体育用品市场,品牌牌战采取品牌并购实施多品牌战略、运动抢占高端市场、领域略成逐渐向海外市场渗透等已经成为泉州体育品牌应对市场竞争的重要策略。
□记者 黄文珍 文/图
收购国际品牌进军冰雪市场
日前,匹克体育宣布正式与穆勒家族达成共识并签署协议,由此匹克全面收购奥索卡落下实锤。据了解,奥索卡是瑞士穆勒家族经营20多年的一个高端户外运动品牌,1996年进入中国市场,在香港、深圳、北京、上海和湖北等地拥有运营机构及生产基地。
经过多年发展,匹克产品已覆盖篮球、跑步、综训、校园、儿童、足球等品类,此次收购奥索卡也意味着匹克正式进军户外产品,拓展企业在中高端户外体育用品市场的占有率,产品品类再次延伸,进而提高企业整体盈利能力。
事实上,近年来,通过并购国际品牌来拓展户外“冰雪”市场,泉州体育品牌可谓动作频频。2016年4月,安踏取得日本高端品牌Descente在中国内地独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务的资格。Descente是日本功能运动服装品牌,主打滑雪用品,为安踏进军户外滑雪提供了助力。而361°更是早在2013年便牵手专注于越野和冬季运动的芬兰品牌One Way Sport,开发滑雪板、滑雪靴、滑雪杆、雪地轮滑等各类高端运动产品。
有业内人士分析,随着2022年冬奥会花落北京,以及国家提出的“3亿人上冰雪”,滑雪市场井喷指日可待。目前冰雪运动在中国仍处于初级发展阶段,市场规模为300亿元,预计到2022年这个数字将达到1500亿元,2025年中国冰雪产业规模将达到1万亿元,占体育产业总规模的七分之一。“不过,由于滑雪市场对产品的专业度要求略高,需要在滑雪赛事营销上投入大量人力、物力,因此企业在做出进入决定时,要提前制定相关市场策略。”
儿童板块成并购热门领域
基于市场考虑,迎合消费者日渐多元的消费需求,降低企业市场风险,告别单一品牌经营,向多品牌参与转身突围,这已经成为泉州体育品牌的共识。值得一提的是,得益于国家二孩政策的放开,童装板块已成为近年来体育品牌关注的重点之一。进入2018年短短的半年时间内,奥索卡已是匹克第三起收购投资案例,此前匹克还将泉州休闲服饰品牌旗牌王和童装品牌嗒嘀嗒收入囊中。
去年,安踏收购了香港童装品牌小笑牛,这是继收购斐乐儿童之后安踏的又一并购投资,自此安踏开启了儿童体育品牌市场的多品牌战略,拥有安踏儿童、斐乐儿童、小笑牛等众多儿童品牌。安踏儿童除了推出跑步、篮球、户外、综训及生活系列之外,还推出了足球系列产品。
361°在童装板块的表现也相当抢眼,据了解,361°童装于2010年面世,主要锁定在三至十二岁儿童。2017年财报显示,361°童装业务贡献总收益的13.8%,同比增长9.2%。今年一季度,361°童装品牌产品零售额较去年同期有高单位数百分比增长。
挖掘赛事资源 扩大品牌知名度
在体育品牌营销上,赞助体育赛事是体育品牌企业扩大品牌知名度与市场影响力的主要做法之一。
此次收购奥索卡的匹克将瞄准2020年冬奥会的契机,进军冰雪领域。此外,匹克赞助了中国排球超级联赛、3×3黄金联赛、环青海湖国际公路自行车赛等赛事。安踏也赞助了平昌冬奥会、北京冬奥会、斯巴达勇士赛等众多赛事,其中,在平昌冬奥会上,安踏打造了奥运圣火装备全系列产品,包括羽绒服、卫衣运动服、运动鞋、运动帽等。
借力赛事赞助,挖掘赛事资源,泉州体育品牌在赛事领域中不断开疆拓土。今年,电竞将首次作为“示范项目”进入雅加达亚运会,并在2022年杭州亚运会上成为正式项目。今年3月,361°与电竞团队QG俱乐部深度合作,将在资源合作、产品开发、市场推广、销售运营四个维度开启电竞相关业务,成为首个启动电竞战略系统化运作的中国体育品牌。通过QG俱乐部成员现场直播、全国高校电竞巡回活动等方式掀起营销热潮,同时361°还发布了首批电竞系列产品共15款,包括服装与配件。
(责任编辑:时尚)
-
笑喷!辽宁球迷大妈搂住王岚嵚大喊鄢手骐,王岚嵚尴尬:我不是手帝!
9月30日消息,日前,辽宁男篮正在备战新赛季,结果场外出现了尴尬的一幕。王岚嵚被一位大妈球迷错认成了鄢手骐,一脸无奈地连忙否认:“我不是鄢手骐!”2025年9月下旬,辽宁男篮与北控男篮进行了三场热身赛 ...[详细]
-
出伏了,暑热却未真正退场。昨天一早,泉州天空云系较多,阳光“若隐若现”,以多云天气为主,午后局部地区出现了雷阵雨,大部分乡镇最高气温28℃~33℃,闷热感依旧明显。预计今明两天 ...[详细]
-
泉州网9月10日讯融媒体记者 许奕梅 通讯员 陈大贤)近期泉州高温多雨,蚊媒传染病传播风险升高。白纹伊蚊是泉州常见的蚊种,可以传播登革热、基孔肯雅热等多种疾病。泉州市区正在开展爱国卫生运动,对蚊媒滋生 ...[详细]
-
近日,广西南宁63岁的张强,3年前被诊断为角膜炎后便四处求医。其间,眼睛问题得到缓解,但没有治愈。今年8月,他感觉左眼有些难受,怀疑角膜炎复发。听村里人说,用童子尿、母乳来滴眼睛可缓解症状,他便抱着尝 ...[详细]
-
每月199元可租衣服30套 租衣APP兴起 租来的衣服你穿吗
每月199元可租衣服30套,还能租奢侈品包包和首饰,有消费者担心卫生问题海峡网6月13日讯泉州网记者 李菁 通讯员 杨思默)打开APP,挑选你喜欢的衣服,选择租期、支付租金,物流就会免费将衣服送到你家 ...[详细]
-
记者经多方核实了解,10月4日20时许,深南高速G0412广西玉林兴业县路段发生一起多车相撞、两车起火的交通事故,经核实了解,交通事故造成2人死亡,3人正在医院治疗。目前,现场火势已扑灭。总台记者 李 ...[详细]
-
近日,经国家知识产权局核准,“德化窑图形)”地理标志证明商标成功注册,成为德化陶瓷产业首个以图形为主要识别元素的地理标志证明商标。此前,德化县已经成功注册“德化陶瓷 ...[详细]
-
据中国证券报·中证金牛座,越疆科技副总裁曾宇微信号在朋友圈发布讣告称,曾宇本人于2025年10月3日23时33分在上海因突发疾病离世,享年49岁。记者求证获悉,曾宇因脑血管瘤破裂出血引起脑疝,事发时为 ...[详细]
-
首届国际足联女足冠军杯在江城打响,武汉车谷江大女足赢得“开门红”
极目新闻记者 胡迪凯 肖颢10月8日下午,首届国际足联女足冠军杯首轮比赛在武汉体育中心打响,武汉车谷江大女足迎战奥克兰联女足。顶着烈日高温,武汉车谷江大女足以下半场的一粒进球,最终以1比0赢得比赛,收 ...[详细]
-
原标题:出行体验更美好 “十四五”交通成绩单来了) 出行体验更美好 “十四五”交通成绩单来了来源:视频综合)今年是“十四五”规划收官之年。这五年,33条国家高速公 ...[详细]